--- title: "Breinvriendelijk schrijven met AI: zo doe je het goed" description: "Martin van Kranenburg legt uit waarom schrijven draait om de vragen van je lezer, en hoe je ChatGPT inzet zonder je eigen stem kwijt te raken." url: https://www.onruststokerz.nl/blog/breinvriendelijk-schrijven-met-ai updated: 2026-10-10 --- > Markdown-versie van https://www.onruststokerz.nl/blog/breinvriendelijk-schrijven-met-ai voor AI-agents en LLM's. Overzicht van alle pagina's: https://www.onruststokerz.nl/llms.txt Schrijven met AI · 10 oktober 2026 # Breinvriendelijk schrijven: AI als versneller, niet als schrijver Martin van Kranenburg legt uit waarom schrijven draait om de vragen van je lezer, en hoe je ChatGPT inzet zonder je eigen stem kwijt te raken. [Plan een gratis strategiegesprek](https://www.onruststokerz.nl/contact) In het kort - Een goede tekst schrijven is volgens Martin van Kranenburg niets meer en niets minder dan de vragen van je lezer beantwoorden. - AI versnelt vooral het begrijpen van je lezer en het schrappen achteraf; je oorspronkelijke tekst schrijf je beter zelf. - Nu iedereen met AI schrijft, wordt beoordelen het nieuwe schrijven: weet wat goede output is voordat je een prompt maakt. - Repeterende content mag naar de machine, maar persoonlijk contact en relaties blijven mensenwerk. Bijgewerkt op 10 oktober 2026 In dit artikel 1. [Begin bij de vraag van je lezer](#begin-bij-de-vraag-van-je-lezer) 2. [Emotie leidt tot actie](#emotie-leidt-tot-actie) 3. [Snappen, schrijven, schrappen](#snappen-schrijven-schrappen) 4. [Beoordelen is het nieuwe schrijven](#beoordelen-is-het-nieuwe-schrijven) 5. [Twee antwoorden in plaats van één](#twee-antwoorden-in-plaats-van-één) 6. [De wenkbrauwtheorie](#de-wenkbrauwtheorie) 7. [Wat naar de machine mag, en wat niet](#wat-naar-de-machine-mag-en-wat-niet) 8. [Think first, prompt later, stay human](#think-first-prompt-later-stay-human) 9. [Luister de hele aflevering](#luister-de-hele-aflevering) Door het team van Onruststokerz · 10 oktober 2026 **Podcastaflevering:** [Breinvriendelijk schrijven in het AI tijdperk - met Martin van Kranenburg](https://www.youtube.com/watch?v=_Chc-vWvur4) (Onruststokerz Podcast). [YouTube](https://www.youtube.com/watch?v=_Chc-vWvur4) · [Spotify](https://open.spotify.com/show/6I4GqdxoQbkCwcyJmU6E2Y) · [Apple Podcasts](https://podcasts.apple.com/us/podcast/onruststokerz-podcast/id1806937439) Iedereen maakt content. Elke dag gaan er duizenden teksten de wereld in. Maar hoeveel daarvan worden echt gelezen, laat staan dat ze iemand in beweging brengen? En nu ChatGPT een tekst in tien seconden uitspuugt, wordt die stapel alleen maar hoger. Martin van Kranenburg zit sinds 1998 in het online marketingvak en schreef de boeken _Schrijven voor het brein_ en _ChatGPT als tweede brein_. In de Onruststokerz Podcast vertelt hij waar het bij schrijven misgaat, en hoe je AI inzet zonder dat je teksten klinken als die van iedereen. ## Begin bij de vraag van je lezer De grootste fout die Martin ziet: schrijvers leven zich niet in hun klant in. Websites openen met “wij” en “over ons”, terwijl de lezer met heel andere vragen binnenkomt. Als je één ding onthoudt, zegt hij, dan dit: een tekst schrijven is niets meer en niets minder dan de vragen van je lezer beantwoorden. Neem je niet de moeite om die vragen te onderzoeken, dan gaat het mis. Hoe goed je zinnen ook lopen. Een paar bouwstenen die volgens Martin in een goede tekst zitten: - **Herkenning:** de lezer ziet zijn eigen situatie terug. - **Urgentie:** waarom zou hij nu iets doen? - **Een belofte:** je kop noemt het resultaat van de actie, niet de actie zelf. ## Emotie leidt tot actie “Informatie leidt tot analyse, emotie leidt tot actie.” Volgens Martin nemen we de overgrote meerderheid van onze beslissingen emotioneel, maar lijkt iedereen dat te vergeten zodra er een website gebouwd moet worden. Zijn favoriete testje: hij meldt zich aan voor een nieuwsbrief en kijkt wat er dan gebeurt. Meestal staat er iets als “Bedankt, het is gelukt.” Gemiste kans. Je gaat net een relatie met iemand aan. Heb je bij de aanmelding om een naam gevraagd, gebruik die dan, en laat de lezer merken dat er iets leuks gaat komen. Dat is de eerste stap van een koude naar een warme relatie. ## Snappen, schrijven, schrappen In zijn boek beschrijft Martin het schrijfproces in drie stappen. AI helpt niet overal even goed. **Snappen** is in de huid van je lezer kruipen en zijn vragen achterhalen. Daar was Martin vroeger zo’n 40 procent van zijn tijd mee kwijt. Door ChatGPT in te zetten als persona en vragen te laten verzamelen, bracht hij dat terug naar 15 procent. **Schrijven** doet hij zelf. Zijn advies is duidelijk: laat je oorspronkelijke tekst nooit door ChatGPT schrijven. Ook zijn LinkedIn-posts en reacties schrijft hij zelf. Hij laat zich hooguit inspireren als hij even geen idee heeft. **Schrappen** en redigeren kan de machine juist goed. Bij zijn eerste boek was zijn vrouw zo’n dertig uur kwijt aan nalezen. Bij het tweede boek, met een eigen GPT als eindredacteur, nog maar drie uur. ## Beoordelen is het nieuwe schrijven ChatGPT is een versneller, zegt Martin. Een vakman die snapt hoe een goede tekst in elkaar zit, wordt er sneller van. Iemand die dat niet snapt, krijgt vooral sneller slechte teksten. Daarom draait hij de volgorde om: begin met de output voor ogen. Wat is een goede tekst voor dit doel? Pas als je dat weet, schrijf je een prompt. En werkt die prompt goed, dan maak je er een eigen GPT van. Dat vraagt ook iets van je instellingen. Martin ziet in zijn trainingen dat negen van de tien mensen de custom instructions van ChatGPT leeg laten. Alsof je een nieuwe medewerker aanneemt en hem nooit inwerkt. ## Twee antwoorden in plaats van één Een mooi voorbeeld uit het gesprek. Martin bouwde een GPT vol schrijfkennis zodat een junior copywriter teksten kon herschrijven. De output was goed, maar de junior plakte het antwoord gewoon over. Ze leerde er niets van. De oplossing was simpel: de GPT geeft voortaan altijd twee antwoorden en vraagt de gebruiker welke ze kiest en waarom. Daardoor ging ze zelf nadenken. Ze groeide in korte tijd van junior naar senior en heeft de tool nu bijna niet meer nodig. AI als middel, niet als doel. ## De wenkbrauwtheorie Hoe weet je of een tekst of prompt duidelijk is? Martin laat hem lezen door een paar mensen die het vak niet kennen. Gaat er een wenkbrauw omhoog, dan moest iemand nadenken, en dan ligt het aan de tekst, niet aan de lezer. Voor prompts geldt dat nog sterker. Een instructie moet zo duidelijk zijn dat een kind van veertien snapt wat er moet gebeuren: een rol, een heldere taak en de gewenste output. ## Wat naar de machine mag, en wat niet Martin denkt dat repeterend contentwerk bij de mens weggaat. Honderd bijna gelijke SEO-pagina’s schrijven? Dat doet de machine straks, gevoed met jouw tone of voice. Maar in de fases waarin je relaties bouwt en klanten vasthoudt, wil je zelf aan het woord zijn. LinkedIn is een relatienetwerk. Behandel je relaties als een machine, dan word je zelf ook zo behandeld. Ook gevonden worden verandert. Waar het vroeger ging om bovenaan staan in Google, gaat het nu ook om gevonden worden in taalmodellen. Volgens Martin vraagt dat vooral om duidelijke teksten waarin het antwoord klopt. ## Think first, prompt later, stay human Dat is de lijn uit zijn boek. Eerst nadenken over je lezer, dan pas prompten, en de tijd die je wint steken in persoonlijk contact. In de aflevering vertelt Onruststokerz ook hoe ze zelf strategische content-interviews opnemen met ondernemers, zodat hun echte woorden en verhalen de basis van de content worden. Martin noemt dat goud: daarmee leg je kennis vast die anders het bedrijf uitloopt. Hoe je die balans tussen mens en machine vindt, lees je ook in [menselijke expertise vs AI-automatisering](https://www.onruststokerz.nl/blog/menselijke-expertise-vs-ai-automatisering-de-perfecte-balans-in-je-contentstrategie). ## Luister de hele aflevering In het volledige gesprek hoor je meer over AI in het onderwijs, veilig werken met ChatGPT en wat Martin elke marketeer in dertig seconden zou willen meegeven. Wil je zelf zulke gesprekken voeren met je klanten of vakgenoten? Lees hoe [podcast laten maken](https://www.onruststokerz.nl/) bij Onruststokerz werkt. ## Lees ook - [Besturen in onrustige tijden: koers houden als het schuurt](https://www.onruststokerz.nl/blog/besturen-in-onrustige-tijden) - [Clubcultuur: een team bouw je met verbinding, niet met regels](https://www.onruststokerz.nl/blog/clubcultuur-teamcoaching) - [Marketingtalent werven: mentaliteit wint van een diploma](https://www.onruststokerz.nl/blog/marketingtalent-werven-mentaliteit-boven-diploma) De wereld wacht op jouw verhaal ## Stilte kost geld. Zichtbaarheid loont. In een gratis strategiegesprek kijken we of een podcast bij jou past, wat hij moet opleveren en wat het kost. Past het niet? Dan zeggen we dat ook. [Plan een gratis strategiegesprek](https://www.onruststokerz.nl/contact) [Bel 085 301 64 99](tel:+31853016499)