.png)
De fundamenten van online zichtbaarheid: Waarom Google nog steeds de basis is
In een wereld waar TikTok viraal gaat, Instagram reel na reel serveert en LinkedIn steeds meer op een social hangout lijkt, zou je bijna vergeten waar de echte basis van online marketing ligt. Tijdens een recent gesprek met online marketing expert Michael Davidson van CrossInternet werd het weer pijnlijk duidelijk: "Als er maar één online marketingstrategie is die je mag kiezen, ga ik toch gewoon voor het oude vertrouwde en het fundament van het internet: Google."
Die uitspraak zette ons aan het denken. Terwijl veel marketingbureaus zich blindstaren op nieuwe kanalen en technieken, blijft die ene constante factor de ruggengraat van vrijwel elke succesvolle online marketing strategie. In dit artikel leggen we uit waarom Google nog steeds het fundament is voor je digitale aanwezigheid en hoe je dit fundament kunt versterken.
Online Marketing Strategie: Terug naar de essentie
Bedrijven worden overspoeld met prikkels, mogelijkheden en kanalen. Van social media advertising tot influencer marketing, van content marketing tot e-mail automation. Het is verleidelijk om overal een beetje aan te doen in de hoop dat er ergens resultaat wordt geboekt. Maar zoals Michael Davidson het treffend verwoordt:
"Ik denk dat het heel belangrijk is als bedrijf zijnde om heel goed naar je kernactiviteit te kijken. Blijf honkvast. Als iets vandaag niet werkt, ga niet meteen je hele plan omgooien voor iets wat morgen anders gaat zijn. Want de wereld om jou heen doet het al vaak genoeg."
Dit betekent niet dat je nieuwe platforms moet negeren, maar wel dat je prioriteiten moet stellen. En daarbij is Google nog altijd je beste vriend als het gaat om duurzame resultaten.
Waarom is Google nog steeds zo belangrijk?
Per dag zijn er wereldwijd zo'n 3,5 miljard zoekopdrachten op Google. Onder al die zoekende mensen bevindt zich ook jouw doelgroep. Maar wat maakt Google nu zo fundamenteel anders dan andere kanalen?
1. Intentioneel zoekgedrag
Als iemand iets opzoekt op Google, heeft diegene een duidelijke intentie. Ze zoeken actief naar informatie, een oplossing of een product. Dit in tegenstelling tot social media, waar gebruikers vooral scrollen en toevallig tegen content aanlopen. Met andere woorden:
- Op Google kom je in contact met mensen die actief op zoek zijn
- Op social media probeer je de aandacht te trekken van mensen die eigenlijk met iets anders bezig zijn
2. Langdurig rendement
Een investering in Google, vooral in organische zoekresultaten via SEO, blijft doorwerken. Een goed geoptimaliseerde pagina kan jarenlang verkeer blijven aantrekken. Zoals Michael Davidson het uitlegt:
"Alle andere media's zijn prikkels om de aandacht te proberen te trekken. Alleen als iemand iets wil, gaat die altijd zoeken. En dan moet je zorgen dat je er bent."
3. Het fundament voor geloofwaardigheid
Een interessante observatie is dat zelfs wanneer mensen een bedrijf via social media of andere kanalen ontdekken, ze vaak alsnog naar Google gaan om het bedrijf te checken. Een sterke positie in Google geeft je bedrijf autoriteit en geloofwaardigheid.
SEO vs SEA: De twee pijlers van Google-marketing
Als het gaat om zichtbaarheid in Google, zijn er twee hoofdstrategieën: SEO (Search Engine Optimization) en SEA (Search Engine Advertising). Beide hebben hun plaats in een gedegen online marketing strategie, maar werken fundamenteel anders.
Organic search (SEO)
SEO is het optimaliseren van je website en content om hoger te ranken in de organische zoekresultaten. Dit is een langetermijnstrategie die tijd kost, maar duurzame resultaten oplevert.
Voordelen van SEO:
- Bouwt autoriteit op voor je website
- Genereert consistent organisch verkeer
- Kost niets per klik (alleen de investering in optimalisatie)
- Blijft resultaten opleveren, ook nadat je stopt met actieve optimalisatie
Nadelen van SEO:
- Resultaten zijn niet direct zichtbaar
- Vereist geduld en consistentie
- Algoritme-updates kunnen impact hebben
Paid search (SEA)
SEA betreft het betalen voor advertentieruimte in de zoekresultaten. Je betaalt per klik en kunt specifiek targeten op zoekwoorden.
Voordelen van SEA:
- Direct resultaat
- Precies meetbaar rendement
- Mogelijkheid om snel te testen wat werkt
- Flexibel in te zetten voor campagnes
Nadelen van SEA:
- Kost geld per klik
- Stopt zodra je het budget stopt
- Kan duur worden in competitieve markten
Het ideale scenario? Een combinatie van beide. Zoals een van onze klanten ontdekte: SEA gebruiken om snel resultaat te boeken en gegevens te verzamelen over welke zoekwoorden conversies opleveren, terwijl tegelijkertijd wordt gewerkt aan een solide SEO-fundament.
Website vindbaarheid: De technische kant
Je online vindbaarheid begint bij een technisch sterke website. Dit is geen eenmalige actie, maar een continu proces. Denk hierbij aan:
- Snelheid: Pagina's die snel laden worden beter geïndexeerd door Google en zorgen voor een betere gebruikerservaring.
- Mobiele optimalisatie: Meer dan 50% van het internetverkeer komt van mobiele apparaten. Google gebruikt mobile-first indexering.
- Technische SEO: Denk aan sitemap, robots.txt, SSL-certificaat en goede URL-structuur.
- Gebruikerservaring: Een goed gestructureerde website helpt bezoekers én Google om relevante content te vinden.
Organische zoekresultaten: De content strategie
Content is nog steeds koning, maar niet alle content is gelijk. Om in 2025 goed te scoren in organische zoekresultaten, moet je content:
- Waardevol zijn voor de gebruiker: Beantwoord vragen en biedt echte oplossingen.
- Geoptimaliseerd zijn voor zoekwoorden: Weet wat je doelgroep zoekt en stem je content daarop af.
- Up-to-date blijven: Regelmatig je content updaten houdt deze relevant.
- Autoriteit uitstralen: Laat zien dat je een expert bent in je vakgebied.
Dit sluit perfect aan bij wat Michael Davidson uit ervaring deelt:
"Als een doelgroep moeilijk door een klant gedefinieerd kan worden, dan gaan we natuurlijk, omdat we een enorme bak ervaring hebben en heel veel data ter beschikking, in principe heel snel wel een doelgroepbepaling voor een klant doen."
Praktische tips om je Google-fundament te versterken
1. Analyseer je huidige positie
Begin met een grondige analyse van waar je nu staat. Tools als Google Analytics, Google Search Console en ahrefs kunnen je hierbij helpen. Stel vragen als:
- Voor welke zoekwoorden ben je momenteel zichtbaar?
- Welke pagina's presteren het beste?
- Waar liggen de grootste kansen?
2. Definieer je ideale klant
Een effectieve online marketingstrategie begint bij het begrijpen van je doelgroep. Wie zijn ze? Wat zoeken ze? Welke problemen hebben ze? Zoals Michael benadrukt:
"Doelgroep snappen. Begrijpen. Dat is de basis. Wat ze willen. En daarop proberen aan te slaan."
3. Content met een doel
Creëer doelgerichte content die specifieke vragen beantwoordt. Elke pagina of blog moet een duidelijk doel hebben:
- Een specifiek zoekwoord targeten
- Een bepaalde vraag beantwoorden
- Een duidelijke call-to-action hebben
4. Langdurige strategie
Vermijd wat Michael "schieten met hagel" noemt. In plaats daarvan:
- Kies je kanalen bewust
- Blijf consistent in je aanpak
- Focus op duurzame resultaten
- Denk aan lange termijn zichtbaarheid
Het complete plaatje
Hoewel Google het fundament is, betekent dit niet dat andere kanalen onbelangrijk zijn. Integendeel, ze versterken elkaar. Een sterke social media-strategie kan leiden tot meer merkbekendheid en backlinks, wat weer goed is voor je SEO. Een e-mailnieuwsbrief kan bestaande klanten terugbrengen naar je website, wat positieve signalen naar Google stuurt.
Het gaat uiteindelijk om een geïntegreerde aanpak waarbij Google de spil vormt waaromheen de andere kanalen draaien. Zoals Michael Davidson het samenvat:
"Zorg dat je zichtbaar bent wanneer iemand iets van jou of wat jij kan doen, zoekt."
Conclusie: De balans tussen innovatie en fundament
De online marketingwereld verandert snel, maar sommige principes blijven overeind. Google als fundament van je online zichtbaarheid is zo'n principe. Terwijl je experimenteert met nieuwe kanalen en technieken, verlies nooit de basis uit het oog.
In de woorden van Michael:
"De dagen zijn wel een beetje geteld dat je één advertentie kan maken die je overal maar in kan zetten." Elk kanaal heeft zijn eigen taal en aanpak nodig. Maar als er maar één kanaal is waarin je kunt investeren, kies dan voor het fundament: zorg dat je gevonden wordt wanneer mensen zoeken naar wat jij te bieden hebt.
Ben jij benieuwd hoe jij de balans kan vinden tussen innovatie en fundament? beluister dan de volledige podcast via Spotify, Youtube of Apple podcast.
