Je zet een vacature online. Je betaalt voor een plek op een vacaturesite. Je vraagt je medewerkers om hem te delen. En dan blijft het stil, of er reageren vooral mensen die niet passen.
Personeel werven en personeel vinden is lastig als de mensen die je zoekt al een baan hebben. Die zoeken niet actief. Ze moeten jou tegenkomen, en dan iets zien waardoor ze denken: daar wil ik werken. In dit artikel lees je hoe je dat doet, met je eigen medewerkers als stem.
Waarom vacatures niet meer genoeg zijn
Een vacaturetekst vertelt wat je zoekt. Hij vertelt zelden waarom iemand bij jou zou moeten werken, en als hij dat doet, klinkt het als iedereen: een goed salaris, leuke collega’s, ruimte voor ontwikkeling.
Wat een kandidaat eigenlijk wil weten:
- Met wie ga ik werken?
- Hoe ziet een gewone dinsdag eruit?
- Wat is er lastig aan dit werk, eerlijk gezegd?
- Wat zeggen de mensen die hier al werken?
Die vragen beantwoord je niet in een opsomming. Die beantwoorden je medewerkers het best zelf.
Je eigen mensen als stem
Een collega die vertelt waarom hij bij jou werkt, is geloofwaardiger dan elke wervingstekst. Hij gebruikt zijn eigen woorden, noemt ook wat lastig is, en laat zien hoe het team met elkaar omgaat. Daardoor trek je mensen aan die bij je passen, en schrik je mensen af die niet passen. Dat is precies wat je wilt.
Dit is de kern van employer branding: bewust vormgeven wat mensen over werken bij jou vertellen. Lees meer in ons artikel over employer branding.
Recruitment video of podcast?
Allebei werkt, en het beste is een combinatie.
- Een recruitment video is kort en direct: één medewerker, één boodschap, een minuut. Ideaal voor LinkedIn, Instagram en je vacaturepagina.
- Een videopodcast gaat dieper: een gesprek van twintig minuten met een collega, waarin ook de verhalen en de twijfels aan bod komen. Voor de kandidaat die serieus overweegt om over te stappen.
Het mooie: uit één videopodcast knip je meerdere korte recruitment video’s. Je neemt dus één keer op en hebt materiaal voor je hele wervingscampagne. Lees hoe dat werkt bij een videopodcast.
Zo pak je het aan
1. Kies drie medewerkers
Niet de drie die het mooiste praten, maar drie mensen die samen laten zien hoe het bij je is. Bijvoorbeeld iemand die er al lang werkt, iemand die net begonnen is, en iemand in een functie die je vaak zoekt.
2. Bereid het gesprek voor, niet de antwoorden
Bespreek de onderwerpen vooraf, maar schrijf geen tekst uit. Een ingestudeerd verhaal hoor je meteen. Wij stellen de vragen, zodat je medewerker gewoon kan praten.
3. Neem op in één dag
Drie gesprekken passen makkelijk in één dagdeel. In onze studio in Roermond, of op locatie: voor werving is je eigen werkvloer vaak het beste decor.
4. Knip het op
Uit elk gesprek haal je:
- de volledige aflevering voor YouTube en Spotify;
- korte clips van dertig tot zestig seconden voor LinkedIn en Instagram;
- een fragment voor op je vacaturepagina;
- quotes voor je vacatureteksten.
5. Gebruik het overal
Zet de clips bij je vacatures, deel ze via je medewerkers, stuur een aflevering naar kandidaten vóór het eerste gesprek, en gebruik ze in je onboarding. Hoe vaker je verhaal terugkomt, hoe sterker het werkt.
Wat het je oplevert
Reken niet op honderden sollicitaties de week erna. Een werkgeversmerk bouw je op. Wat je wel merkt: kandidaten die je verhaal al kennen als ze binnenkomen, gesprekken die sneller de diepte in gaan, en reacties van mensen die bewust voor jou kiezen. Vraag in elk gesprek hoe iemand bij je terechtkwam, dan weet je wat werkt.
Kort samengevat
Personeel werven gaat beter als je laat zien met wie iemand gaat werken. Laat je eigen mensen vertellen, neem het op in video, en knip het op voor al je kanalen. Begin met drie gesprekken op één dag.
Wil je zo’n wervingspodcast laten maken? Lees hoe podcast laten maken bij Onruststokerz werkt, bekijk wat het kost of plan een gratis strategiegesprek.