Lees tien vacatures in jouw branche. Grote kans dat er negen keer “een gezellig team”, “korte lijnen” en “volop doorgroeimogelijkheden” in staat. Allemaal waar, misschien. Maar niemand gelooft het meer, omdat iedereen het schrijft.
Dat is precies het probleem dat employer branding oplost. In dit artikel lees je wat employer branding is, hoe je een werkgeversmerk bouwt en waarom een podcast daarvoor een van de sterkste middelen is.
Wat is employer branding?
Employer branding is het bouwen van je merk als werkgever. Het gaat om wat mensen denken, voelen en vertellen over werken bij jouw bedrijf. Dat noemen we je werkgeversmerk.
Het verschil met je gewone merk: je gewone merk spreekt klanten aan, je werkgeversmerk spreekt (toekomstige) medewerkers aan. Maar ze hangen aan elkaar. Een klant die hoort hoe trots je mensen op hun werk zijn, vertrouwt je ook als leverancier meer.
Belangrijk om te weten: een werkgeversmerk heb je altijd. Ook als je er niets aan doet. Het bestaat uit wat je medewerkers op een verjaardag vertellen, wat oud-collega’s zeggen en wat iemand vindt als hij je bedrijf googelt. De vraag is alleen of jij het vormt, of dat het vanzelf ontstaat.
Waarom employer branding nu telt
Bedrijven die goede mensen zoeken, vissen vaak in dezelfde vijver. Dan win je niet met het hoogste salaris alleen. Je wint met het verhaal dat het beste past bij de mensen die je zoekt. Wie weet waar hij voor kiest, solliciteert gerichter, en blijft vaak ook beter passen.
Een employer branding strategie in vijf stappen
1. Weet waarom mensen bij je werken
Vraag het je huidige medewerkers. Niet in een enquête met cijfers, maar in een gesprek. Waarom kwamen ze, waarom blijven ze, en wat zouden ze een vriend vertellen? Daar vind je je echte verhaal, en dat is bijna nooit “gezellig team”.
2. Kies voor wie je wilt zijn
Een werkgeversmerk voor iedereen is een werkgeversmerk voor niemand. Kies wie je wilt aantrekken. Een monteur die zelfstandig wil werken, zoekt iets anders dan een starter die veel wil leren. Durf ook te zeggen voor wie je bedrijf níet is.
3. Laat je eigen mensen vertellen
Dit is de kern. Kandidaten geloven je collega’s meer dan je marketingafdeling. Laat de planner vertellen hoe zijn dag eruitziet, de monteur waarom hij juist hier werkt, en de nieuwe collega hoe zijn eerste maand was.
4. Maak het overal zichtbaar
Je verhaal hoort op je vacaturepagina, op LinkedIn, op Instagram, in je sollicitatiegesprekken en in je onboarding. Overal hetzelfde verhaal, in de woorden van je eigen mensen.
5. Meet wat het oplevert
Kijk niet alleen naar het aantal sollicitaties, maar naar de kwaliteit. Passen de mensen die reageren beter? Noemen sollicitanten je verhaal in het gesprek? Blijven nieuwe mensen langer?
Waarom een podcast werkt voor employer branding
Stap 3 en 4 zijn precies waar een podcast sterk in is.
- Kandidaten horen en zien je echte mensen. Geen stockfoto en geen vacaturetaal, maar een collega die vertelt, met zijn eigen woorden en zijn eigen gezicht.
- Het verhaal is niet te kopiëren. Een concurrent kan je vacaturetekst overnemen, maar niet het gesprek met jouw planner.
- Eén gesprek wordt veel content. Uit één opname haal je een video voor YouTube, clips voor LinkedIn en Instagram, een stukje voor je vacaturepagina en quotes voor je werving.
- Het werkt twee kanten op. Dezelfde aflevering laat klanten zien hoe vakkundig en betrokken je mensen zijn. Zo bouw je je werkgeversmerk en je merk tegelijk.
- Je eigen mensen worden ambassadeurs. Wie in een aflevering zit, deelt hem ook. Daarmee bereik je hun netwerk, vaak precies de mensen die je zoekt.
Hoe zo’n podcast eruit kan zien
Een paar formats die we vaak voorstellen:
- Werkvloerverhalen: elke aflevering een andere collega over zijn vak en zijn dag.
- De eerste honderd dagen: een nieuwe medewerker vertelt hoe het begin was, eerlijk, met wat goed ging en wat lastig was.
- De vakman en de leerling: een ervaren collega en een starter aan één tafel.
- De directeur aan het woord: waar gaat het bedrijf naartoe, en wat betekent dat voor wie er werkt?
Onze klant GO APPLY, actief in recruitment, maakt met Binnenkant paal een podcast over het matchen van talent en bedrijven. Zo’n podcast laat zien dat je je vak begrijpt, voor kandidaten én voor klanten.
Kort samengevat
Employer branding is bewust vormgeven wat mensen over werken bij jou vertellen. Begin bij je eigen mensen, kies voor wie je wilt zijn en laat dat overal zien. Een podcast is daarvoor een sterk middel, omdat je echte collega’s aan het woord laat, en omdat één opname content oplevert voor je werving én je merk.
Lees ook hoe je met een podcast personeel werft en wat recruitment marketing is. Wil je een podcast voor je werkgeversmerk? Lees hoe podcast laten maken bij Onruststokerz werkt, of plan een gratis strategiegesprek.