.png)
Short Form vs. Long form video: Wat werkt wanneer in jouw marketingstrategie?
In een wereld waar de aandachtsspanne van je doelgroep steeds korter lijkt te worden, staan ondernemers voor een belangrijk dilemma: moet je inzetten op korte, snackable content of juist op diepgaande longform video's? Het antwoord is niet zo zwart-wit als het lijkt. In onze recente Onruststokerz podcast-aflevering bespraken we dit brandende vraagstuk met experts die dagelijks in dit spanningsveld opereren.
Wat zijn short-form video's precies?
Short-form video's zijn korte, dynamische video's die ontworpen zijn voor snelle consumptie op platforms zoals YouTube, TikTok en Instagram. Ze variëren van enkele seconden tot maximaal een paar minuten en zijn vaak gericht op entertainment of educatie.
Zoals onze podcast-gast het treffend verwoordde: "Short-form content is misschien wel de grootste verandering in videomarketing van de afgelopen jaren."
De populariteit ervan is de afgelopen jaren enorm toegenomen door de opkomst van smartphones en een groeiende vraag naar directe, toegankelijke content. Mensen hebben tegenwoordig steeds minder tijd en geduld voor lange video's, en short-form content speelt daar perfect op in.
De opkomst van short form content
De laatste vijf jaar is er een duidelijke verschuiving zichtbaar. Waar voorheen de klassieke bedrijfsfilm de standaard was, zien we nu een explosie van korte video's op platforms als TikTok, Instagram Reels en nu ook LinkedIn. Deze trend is niet toevallig, het past bij hoe we online informatie consumeren.
In onze podcast benadrukte onze gast: "Interactieve video, gepersonaliseerde video's, short form content... Maar ik denk dat vooral de snackable content de grootste verandering is geweest in videomarketing."
Short form video's hebben onmiskenbare voordelen:
- Directe aandacht: Ze trekken snel de aandacht in een overvolle timeline
- Laagdrempelig: Ze vereisen weinig tijdsinvestering van de kijker
- Viraal potentieel: Ze worden makkelijker gedeeld en verspreid
- Mobiele consumptie: Perfect voor onderweg bekijken
- Eenvoudig te produceren: Korte video's vereisen minimale uitrusting en kunnen gemakkelijk worden gecreëerd met een smartphone
Tip: Op zoek naar inspiratie voor je short-form video's? Luister naar onze podcast aflevering voor frisse ideeën en praktische voorbeelden van succesvolle formats!
Wanneer zet je short form video's in?
Short form video's zijn bij uitstek geschikt voor momenten waarop je snel de aandacht van je doelgroep wilt trekken. In onze podcast bespraken we dat ze ideaal zijn voor:
- Het delen van beknopte informatie of updates over je bedrijf
- Het promoten van producten of diensten op een directe en aantrekkelijke manier
- Het toevoegen van een vleugje humor of entertainment om engagement te stimuleren
- Snelle interactie op sociale media, waar gebruikers vaak scrollen en maar kort de tijd nemen om inhoud te beoordelen
Gebruik short-form video's wanneer je doel is om zichtbaarheid te creëren of een snelle boodschap over te brengen in een omgeving waarin mensen beperkte aandacht hebben.
De blijvende waarde van long form content
Toch zou het een misvatting zijn om volledig in te zetten op short form content. Long form video's, zoals podcasts, interviews en uitgebreide productdemonstraties, blijven onmisbaar in je contentstrategie.
Tijdens onze podcast-opname verwoordde één van onze gasten het treffend: "De focus ligt veel op short content... Maar als je in het begin de aandacht kan grijpen en je hebt de kijker te pakken met iets wat hem of haar triggert, dan kan het format aan het einde schelen."
Wat zijn long form video's?
Long-form video's zijn uitgebreide video's die vaak langer dan vijf minuten duren. Ze duiken diep in uiteenlopende onderwerpen met de ruimte voor gedetailleerde verkenning en het opbouwen van een diepere emotionele connectie met de kijker.
Zoals we in onze podcast bespraken, bevatten deze langere video's een breed scala aan formats, van documentaires die belangrijke kwesties belichten tot webinars vol waardevolle inzichten. Ook gamingvideo's, waarin speelsessies, strategieën en commentaar worden gedeeld, vallen onder deze categorie.
Longform content biedt unieke voordelen:
- Diepgang: Ruimte voor complexe onderwerpen en nuance
- Autoriteit: Toont expertise en vakkennis
- SEO-waarde: Langer verblijf op je website en meer zoekverkeer
- Relatieopbouw: Creëert een sterkere band met je publiek
- Emotionele impact: Langere video's geven ruimte om verhalen te vertellen die een sterke emotionele band met je publiek creëren
Wanneer zet je long form video's in?
In onze podcast-aflevering kwamen we tot de conclusie dat long-form video's uitblinken wanneer je verhaal of boodschap meer diepgang vereist. Ze zijn ideaal voor het delen van uitgebreide kennis, het vertellen van boeiende verhalen, of het aanbieden van gedetailleerde productdemonstraties.
Deze formats werken het beste als je doelgroep al interesse toont in je onderwerp en bereid is meer tijd te besteden aan het verkennen ervan. Long-form content kan je kijkers dieper betrekken en een blijvende indruk achterlaten.
De juiste balans vinden in jouw marketingstrategie
Het is geen kwestie van óf-óf, maar van én-én. De meest effectieve video marketingstrategieën combineren beide formats strategisch binnen de klantreis. Dit was één van de belangrijkste inzichten uit onze podcast-aflevering.
De klantreis als leidraad
Awareness fase: Gebruik short form content om snel aandacht te trekken
- Prikkelende social media snippets van 15-30 seconden
- Intrigerende teaser video's die nieuwsgierig maken
Consideration fase: Combineer kort en middellang
- Product showcases van 1-2 minuten
- Korte testimonials die vertrouwen opbouwen
Decision fase: Diepere long form content
- Uitgebreide demonstraties
- Diepte-interviews met experts of tevreden klanten
- Webinars die complexe vragen beantwoorden
Het kanaal bepaalt het format
Verschillende platformen vragen om verschillende formats, zoals we in detail bespraken in onze podcast:
- TikTok/Instagram: Focus op kort en visueel prikkelend (15-60 sec)
- LinkedIn: Korte informatieve content (30-90 sec) voor in de timeline, longform voor dedicated pagina's
- YouTube: Ruimte voor langere content (3+ min) voor een geïnteresseerd publiek
- Je website: Combinatie van beide, afgestemd op de pagina en het doel
Een praktijkvoorbeeld: Podcasting als content motor
Een perfect voorbeeld van hoe je short- en long form kunt combineren, is het gebruik van podcasts als content motor, precies wat we bij Onruststokerz doen. Zoals we in onze podcast demonstreerden, levert een podcast-aflevering van 45 minuten:
- De complete aflevering voor YouTube en podcast platforms
- 8-10 kortere snippets voor social media
- Quotes en inzichten voor LinkedIn posts
- Een blogpost zoals deze, gebaseerd op de besproken thema's
Op deze manier haal je maximaal rendement uit je investering en bereik je je doelgroep op verschillende momenten in hun klantreis.
Voor- en nadelen van beide formats
Voordelen van short form video's
In onze podcast-aflevering bespraken we deze voordelen in detail:
- Grijpt aandacht: Short-form video's zijn uitstekend in het snel vasthouden van de aandacht van kijkers
- Eenvoudig te produceren: Korte video's vereisen minimale uitrusting en kunnen gemakkelijk worden gecreëerd
- Snel consumeerbaar: Ze passen perfect bij de snelle levensstijl van vandaag
- Viraal potentieel: Hun pakkende en deelbare aard maakt ze geschikt om snel populair te worden
- Bevordert creativiteit: De beperkte duur daagt je uit tot innovatie in het overbrengen van je boodschap
Nadelen van short form video's
Onze podcast-gast wees ook op enkele nadelen:
- Beperkte informatie: De korte duur betekent dat je beknopt moet zijn
- Kan oppervlakkig zijn: Ze bieden mogelijk niet de diepgang die nodig is voor bepaalde onderwerpen
- Felle concurrentie: Om op te vallen tussen talloze andere content, is continue creativiteit vereist
- Technische overwegingen: Het aanpassen van je video's voor verschillende platforms vraagt aandacht
- Niet geschikt voor elk doel: Niet elke boodschap past goed binnen een short-form video
Voordelen van long form video's
In onze podcast benadrukten we deze voordelen:
- Diepgaande inhoud: Met meer tijd kun je complexe concepten grondig uitleggen
- Emotionele impact: Langere video's geven ruimte voor verhalen die verbinden
- Expertstatus versterken: Je toont je kennis en expertise
- Connectie met je publiek: Je bouwt een diepere relatie met je kijkers
- Meer nuance: Je belicht complexiteiten van een onderwerp
Nadelen van long form video's
We bespraken ook deze uitdagingen:
- Tijd en aandacht: Het vereist een significante investering van je publiek
- Productiekosten: De hogere eisen aan tijd, middelen en budget voor productie
- Betrokkenheid: Het vasthouden van de aandacht gedurende een lange video
- Distributie: Het verspreiden van long-form content kan lastig zijn op sommige platforms
Conclusie: Denk in strategie, niet in format
Bij het kiezen tussen short form en long form content is het belangrijkste dat je niet denkt vanuit het middel, maar vanuit je strategie. Dit was misschien wel de belangrijkste conclusie uit onze podcast-aflevering.
Zoals onze gast het verwoordde: "Er moet eerst een strategie en een plan achter liggen. Dan kun je in allerlei formats denken. Is het fotografie, animatie, video, is het een commercial, bedrijfsfilm, social media content?"
Stel jezelf deze vragen:
- Wie is mijn doelgroep en waar bevinden ze zich?
- In welke fase van de klantreis wil ik hen bereiken?
- Welk platform past bij mijn boodschap?
- Wat is mijn uiteindelijke doel met deze content?
Maak vervolgens een bewuste keuze voor het juiste videoformat, op het juiste moment, voor het juiste platform. Zo zorg je dat je boodschap niet alleen gezien wordt, maar ook echt impact maakt.
Wil je meer leren over hoe je short en long form video effectief kunt inzetten? Luister dan naar onze volledige Onruststokerz podcast-aflevering waarin we dit onderwerp uitgebreid bespreken met experts uit het veld. Beschikbaar op Spotify, Apple Podcasts en YouTube.
Onruststokerz helpt bedrijven om op te vallen in een markt vol grijze muizen. We zetten podcasting in als motor van je hele contentstrategie. Eén goede video podcast = een maand lang content. Neem contact op om te ontdekken wat wij voor jouw zichtbaarheid kunnen betekenen.
