Van concept naar content: Hoe video en marketing samen tot betere resultaten leiden

Van concept naar content: Hoe video en marketing samen tot betere resultaten leiden

‍

In een wereld waar we dagelijks worden overspoeld met informatie, wordt het steeds moeilijker om de aandacht van je doelgroep te trekken én vast te houden. Michael Davidson van CrossInternet verwoordde het treffend:

"In principe hebben we al niet eens meer het geduld om 25 minuten rustig in de auto te zitten, omdat we bang zijn dat we iets missen." 

Deze constante informatiehonger en kortere aandachtsspanne maken videomarketing niet alleen waardevol, maar essentieel voor elke serieuze marketingstrategie.

Maar hoe zorg je dat video niet slechts een 'leuk extraatje' wordt, maar werkelijk bijdraagt aan je marketingdoelen? Het antwoord ligt in de naadloze integratie van video in je contentstrategie. Laten we duiken in de wereld waar concept en content samensmelten tot resultaatgerichte videomarketing.

Waarom video marketing nu belangrijker is dan ooit

Voordat we ingaan op de 'hoe', is het belangrijk om het 'waarom' te begrijpen. De cijfers spreken boekdelen:

• 93% van de marketeers zegt dat video een belangrijk onderdeel is van hun marketingstrategie
• Bezoekers blijven gemiddeld 88% langer op een website met video
• Video genereert 1200% meer shares dan tekst en afbeeldingen samen
• 64% van de consumenten is eerder geneigd een product te kopen na het bekijken van een video

Deze statistieken verklaren waarom video zo'n krachtig medium is, maar het echte geheim van succesvolle videomarketing ligt dieper dan alleen de cijfers.

Contentstrategie: de basis van effectieve videomarketing

Een veelgemaakte fout is om video als een losstaand element te behandelen. Zoals Michael Davidson in onze recente podcast benadrukte:

"Het is wel heel bijzonder, ja, dat je kan stellen dat wij als cross-internet met een trackrecord vanaf 2006 echt heel erg dicht bij de kern, puur online marketing gebleven zijn, en ons online landschap hebben zien uitbreiden. Nu met een nieuwe, maar wel heel belangrijke wereld samensmelten. De video's dus, en het beeldmateriaal."

Hier ligt precies de essentie: een effectieve videomarketing aanpak begint bij een doordachte contentstrategie die video naadloos integreert met andere marketinginspanningen. Dit betekent:

1. Begin bij je marketingdoelen, niet bij het medium

Video maken omdat "iedereen het doet" is gedoemd te mislukken. Begin altijd met de vraag: wat willen we bereiken? Verhoogde merkbekendheid? Meer leads? Betere klantbinding?

Davidson legt uit:

"Wat vaak mist, is een écht goed doordacht onderzoek en een kritische houding die verder gaat dan alleen maar getalletjes."

Elke video moet een duidelijk doel dienen binnen je grotere marketingplan.

2. Ken je doelgroep op hun vingertoppen

"Doelgroep snappen. Begrijpen. Dat is de basis. Wat ze willen. En daarop proberen aan te slaan," vertelt Davidson. De meest effectieve video's komen voort uit diepgaand inzicht in wat je klanten bezighoudt.

Enkele vragen die je jezelf moet stellen:

• Welke problemen ervaart mijn doelgroep?
• Waar zoeken ze naar op Google?
• Welke emoties wil ik aanspreken?
• Op welke platforms zijn ze actief?

3. Ontwikkel een video kalender die aansluit bij je contentstrategie

Consistentie is cruciaal. Losse video's kunnen werken, maar de echte kracht zit in een doordachte reeks video's die samen een verhaal vertellen en je merk versterken. Bouw je video kalender rond:

• Seizoensgebonden gebeurtenissen
• Productlanceringen
• Brancheontwikkelingen
• Vragen van klanten

Video content: meer dan alleen maar "een filmpje maken"

Nu je de strategie hebt bepaald, is het tijd om te kijken naar de daadwerkelijke content. Videomarketing is uitgegroeid van eenvoudige productvideo's naar diverse vormen die elk hun eigen doel dienen:

1. Educatieve content: autoriteit opbouwen

Uitlegvideo's, how-to's en tutorials zijn krachtige tools om je expertise te tonen. Zoals Davidson aangeeft: "Bedrijven maken daar denk ik de fout, wij moeten ook sneller. Wij gaan ook sneller en in die snelheid te weinig aandacht aan marketing in algemeenheid besteden."

Neem de tijd om quality content te maken die écht waarde toevoegt. Een goed uitgelegde how-to video bouwt vertrouwen op en zet je neer als autoriteit in je vakgebied.

2. Storytelling: emotionele verbinding maken

"Als het filmen gevoelig een goede snaar raakt. De juiste boodschap heeft. Maar het gevoel blijft hangen. Dan val je op," aldus Davidson. De kracht van video zit in het vermogen om emoties op te roepen en verhalen te vertellen.

Van klantgetuigenissen tot behind-the-scenes content - verhalen blijven hangen waar feiten worden vergeten. Een goed verhaal maakt je merk menselijk en toegankelijk.

3. Promotionele content: conversies stimuleren

Natuurlijk wil je uiteindelijk verkopen. Productdemo's, uitlegvideo's van diensten en aankondigingen zijn cruciaal voor het stimuleren van conversies. Maar zelfs hier is het belangrijk om niet te verzanden in "alleen maar verkopen".

Davidson benadrukt: 

"Ik denk dat het heel belangrijk is als bedrijf zijnde om heel goed naar je kernactiviteit te kijken. En wie je echte doelgroep is die geld opbrengt, die je wil bereiken."

Video branding: consistentie is koning

Een onderschat aspect van videomarketing is branding. Elke video die je uitbrengt is een verlengstuk van je merk. Dit betekent:

1. Visuele consistentie

• Gebruik consistent kleurgebruik dat aansluit bij je merkidentiteit
• Ontwikkel herkenbare intro's en outro's
• Behoud dezelfde visuele stijl over al je video's

2. Toon consistentie

"Blijf jezelf, beweeg je daarin," adviseert Davidson. "Het is laatst niet juist maken door alle trends, innovaties, veranderingen. Het valt zo snel, bedrijven om je heen zie je allemaal dingen doen. Je denkt, oh dat moet ik ook op inspringen, of we moeten even snel scoren."

De toon van je video's moet authentiek blijven en passen bij je merk, ongeacht welke trends er spelen.

3. Distributieconsistentie

Consequent publiceren op dezelfde kanalen helpt bij het opbouwen van een publiek. Of het nu wekelijks, tweewekelijks of maandelijks is, blijf bij je schema.

De praktijk: van concept naar uitvoering

Nu komt het spannende deel: hoe breng je dit in de praktijk? Op basis van onze ervaring en inzichten van experts zoals Michael Davidson, hebben we een stappenplan ontwikkeld:

Stap 1: Leg het fundament

Begin met een brainstormsessie waarbij alle betrokken partijen aanwezig zijn: marketing, video, eventueel sales. Werk samen aan een videoconcept dat:

• Aansluit bij je doelgroep
• Past binnen je contentstrategie
• Haalbaar is binnen budget en planning

Stap 2: Ontwikkel een doordacht script

Een goed script is de ruggengraat van elke succesvolle video. Het moet:

• Direct de aandacht grijpen (eerste 5-10 seconden)
• Een duidelijke boodschap overbrengen
• Eindigen met een heldere call-to-action

Stap 3: Productie met oog voor detail

Of je nu professionele videografen inhuurt of zelf filmt, kwaliteit is cruciaal. Davidson deelt: "Wat ik vaak als advies geef. Met name als ik kijk naar film. Je moet niet alle informatie in de film willen stoppen. Met film breng je een gevoel. Je moet er een gevoel over. Je moet een gevoel. En het gevoel blijft hangen."

Focus op:

• Goede belichting en geluid (basics die vaak over het hoofd worden gezien)
• Authentieke presentatie (geen ingestudeerd script)
• B-roll om het verhaal visueel te ondersteunen

Stap 4: Postproductie en optimalisatie

Een ruwe opname is slechts het begin. Tijdens de montage breng je alles samen:

• Voeg branding elementen toe
• Plaats ondertitels (70% van video's wordt zonder geluid bekeken)
• Optimaliseer voor verschillende platforms (denk: verticaal voor Instagram, horizontaal voor YouTube)

Stap 5: Testen en verfijnen

Een aspect dat Davidson benadrukt is het belang van testen: "Ik denk dat het daarom ook goed is en dat doen we met video ook steeds vaker als we met klanten langer traject aangaan en echt advertising die we een aantal maanden doen dat we ook aanpassingen maken. Bijvoorbeeld video een stukje AB testen."

Test verschillende versies:

• Varieer met intro's
• Test verschillende thumbnails
• Experimenteer met video lengte

De integratie: video en marketing als één geheel

Nu komt het cruciale deel: het naadloos integreren van je videomarketing in je bredere marketingstrategie. Davidson deelt een interessant inzicht: "Ik denk dat daar onze samenwerking ook wel juist verrijkend is, omdat we ook merken dat, waar we vroeger heel veel met plaatjes en tekst konden doen en kleuren en opvallende knoppen, merken dat we nu echt een absorberende generatie aan het worden zijn, dat we gewoon willen kijken naar iets wat iets voor ons doet, iets uitlegt, om dan actie te nemen."

Dit betekent:

1. Koppel video's aan andere contentvormen

Laat je video's niet op zichzelf staan:

• Embed video's in relevante blog posts
• Gebruik videofragmenten voor social media
• Ontwikkel downloadbare resources die aansluiten bij je video's

2. Gebruik video in elke fase van de klantreis

Video is niet alleen nuttig voor awareness, maar voor elke fase:

• Awareness: Korte, aandachttrekkende video's die problemen benoemen
• Consideration: Uitgebreidere uitlegvideo's en testimonials
• Decision: Productdemo's en vergelijkingen
• Retention: Instructievideo's en tips voor bestaande klanten

3. Meet, analyseer en optimaliseer constant

Davidson benadrukt: "Bij ons draait heel veel om data. Dus inzicht krijgen in wie is mijn doelgroep vanuit data. Dus de analytics meet alles. En die is dus in principe wel de heilige graaf."

Houd deze metrics in de gaten:

• Kijktijd (hoelang blijven mensen kijken?)
• Engagement (likes, comments, shares)
• Conversiepercentage (hoeveel kijkers ondernemen actie?)
• ROI (wat levert elke videodollar op?)

Praktijkvoorbeelden: wanneer video en marketing samensmelten

Om het concreet te maken, deelt Davidson een mooi voorbeeld van succesvolle integratie:

"Ik denk dat we daar goed inzetten bij onze gedeelde klant merk meisjes kleding. Maar dat wij de marketingzijde helemaal doen. De online marketingzijde. En jullie meegeholpen hebben ook met het neerzetten van de foto's voor hun merken. Hun labels. Hun kleding."

Een ander sterk voorbeeld: "Rits isolatie. Die erin staat wel een van de mooiste casussen nog, omdat dat een heel uitgebreid pakket is, wat begon met fotografie. Nou, naar grote commercials zelfs toe is gedaan. Maar daar zie je wel, overigens bij die zie je wel heel mooi, want die is tezamen met de website ontwikkeld. Dat daar de twee werelden heel mooi samenkomen, want het is allemaal perfect op elkaar afgestemd."

Dit illustreert perfect hoe video niet als een losstaand element werd behandeld, maar volledig werd geïntegreerd in de totale marketingaanpak.

Conclusie: de toekomst van videomarketing

De wereld van videomarketing evolueert snel, maar de fundamentele principes blijven overeind: kennis van je doelgroep, een doordachte contentstrategie, quality content en naadloze integratie met je bredere marketinginspanningen.

Zoals Davidson samenvat:

"Ik denk dat het wel een mooi iets is om te zeggen, dat je kan stellen dat wij als cross-internet met een trackrecord vanaf 2006 echt heel erg dicht bij de kern, puur online marketing gebleven zijn, en ons online landschap hebben zien uitbreiden. Nu met een nieuwe, maar wel heel belangrijke wereld samensmelten. De video's dus, en het beeldmateriaal."

De toekomst van marketing ligt niet in het kiezen tussen traditionele marketing of video, maar in het naadloos integreren van beide om tot betere resultaten te komen. Bedrijven die dit begrijpen en implementeren zullen een significante voorsprong hebben in de strijd om de aandacht van de consument.

Wil je meer weten over hoe je video en marketing effectief kunt integreren in jouw bedrijf? Beluister dan de volledige podcast via Spotify, Youtube of Apple podcast.