.png)
Van content maken naar content hergebruiken: Zo haal je meer uit je productie
In een wereld waar contentcreatie steeds tijdrovender en kostbaarder wordt, ligt de sleutel tot succes niet alleen in het maken van nieuwe content, maar juist in het slim hergebruiken van wat je al hebt. Bij Onruststokerz noemen we dit principe "content repurposing" en het vormt de kern van onze aanpak.
Wat is content repurposing eigenlijk?
Content repurposing betekent het hergebruiken van eerder gemaakte content in een andere vorm (en vaak op een ander kanaal). Het gaat verder dan simpelweg knippen en plakken. Het is een strategische benadering om maximale waarde uit je contentproductie te halen.
Zoals we vaak zeggen: "Waarom zou je het wiel opnieuw uitvinden als je het al in de schuur hebt liggen?"
De uitdaging: contentcreatie vreet tijd (en budget)
De meeste bedrijven herkennen deze uitdagingen:
- Tijdgebrek: Er is nooit genoeg tijd om alle content te maken die je zou willen
- Beperkt budget: Professionele contentproductie is een investering
- Consistentie uitdaging: Regelmatig publiceren is lastig vol te houden
- Kanaalversplintering: Je moet op steeds meer platforms aanwezig zijn
In onze recente Onruststokerz podcast beschreef een van onze gasten het kernachtig:
"Niet genoeg tijd. Geen ervaring met het creëren van content. Geen apparatuur en middelen. Geen idee waar te beginnen. Dit zijn de problemen waarmee je te maken hebt met marketing. En jouw excuses kosten je kansen."
De voordelen van content repurposing
Er zijn verschillende belangrijke voordelen van content repurposing:
1. Tijd- en kostenbesparing
Door bestaande content te hergebruiken, bespaar je kostbare tijd die je anders zou besteden aan het maken van volledig nieuwe content. Dit verlaagt ook de kosten die gepaard gaan met contentproductie.
2. Verbeterde SEO en vindbaarheid
Als je meerdere typen content plaatst over hetzelfde onderwerp, kan Google je gaan zien als een autoriteit op dat gebied. Door je content in verschillende formaten te presenteren, vergroot je je zichtbaarheid in zoekmachines.
3. Breder bereik en meer engagement
Verschillende mensen consumeren content op verschillende manieren. Door diverse formats aan te bieden, bereik je verschillende segmenten van je doelgroep.
4. Consistente boodschap
Door dezelfde kernboodschap op verschillende manieren over te brengen, versterk je je merkidentiteit en zorg je voor consistentie over alle kanalen.
De oplossing: van één productie naar een content ecosysteem
Wat als je van één video podcast een maand lang content kon genereren? Dat is precies wat content repurposing mogelijk maakt.
In onze podcast legde een van onze gasten uit:
"Efficiëntie is belangrijk. Hoe kunnen wij op een efficiënte manier uit één productie, zij het een podcast zoals deze, zoveel mogelijk relevante content halen? Dus het is niet alleen de hele podcast die we uploaden. We halen snippets uit met onderwerpen die voor de doelgroep interessant kunnen zijn. Dus er is niet één video, er zijn twintig video's die eruit komen."
Hoe wij bij Onruststokerz één podcast transformeren naar een complete contentstrategie
Laten we eens kijken hoe wij één podcast opname van 45-60 minuten omzetten in een maand aan content:
Primaire content:
✅ Volledige podcast aflevering (audio) voor Spotify, Apple Podcasts, etc.
✅ Complete video opname voor YouTube
Afgeleide content:
✅ 8-12 korte video snippets voor social media (Instagram, TikTok, LinkedIn)
✅ Een uitgewerkte blogpost gebaseerd op de belangrijkste inzichten
✅ Pull quotes en oneliners voor social media posts
✅ Audiofragmenten voor korte teasers
✅ Transcriptie voor SEO waarde en toegankelijkheid
✅ Infographics met kernstatistieken en inzichten
✅ E-book of whitepaper door meerdere afleveringen over hetzelfde thema te bundelen
Deze aanpak sluit aan bij wat marketing expert Gary Vaynerchuk beschrijft in zijn Content Model, waarbij je van één kernstuk content (zoals een podcast) tientallen kleinere content-items kunt maken voor verschillende platforms.
9 manieren om je content te hergebruiken
Hier zijn enkele effectieve methoden voor content repurposing:
1. Maak een blogartikel van je podcast of video
Je kunt de transcriptie van een podcast of video gebruiken als basis voor een uitgebreid blogartikel. Je hoeft alleen de informatie te herstructureren tot een leesbaar verhaal.
2. Creëer infographics van je belangrijkste statistieken
Deel je statistieken of cijfers? Maak er een visueel aantrekkelijke infographic van die je kunt delen op social media of in je blog.
3. Bundel gerelateerde content in een e-book
Heb je meerdere blogartikelen of podcasts over gerelateerde onderwerpen? Bundel de informatie tot een informatief e-book dat mensen kunnen downloaden.
4. Transformeer blogs naar podcasts
Gebruik bestaande blogartikelen als script voor een podcast-aflevering. Dit werkt ook andersom.
5. Haal quotes uit long form content
Quotes zijn perfecte snackable content. Selecteer prikkelende quotes uit een podcast of blog en maak die visueel aantrekkelijk voor social media.
6. Gebruik korte fragmenten uit podcast video's
Knip 30-60 seconden fragmenten uit je podcast-video en deel ze op social media als teaser of als standalone inzicht.
7. Hergebruik user-generated content
Reacties, reviews of sociale media posts van klanten over je product of dienst kunnen worden geïntegreerd in je eigen content.
8. Deel individuele tips uit een podcast-aflevering
Haal specifieke tips of inzichten uit je podcast en deel deze afzonderlijk op platforms als LinkedIn of Instagram.
9. Update en heractiveer oudere content
Gebruik inzichten uit recente podcasts of research om oudere blogs te updaten en opnieuw te delen.
De kunst van effectief content repurposing
Maar let op: content hergebruiken is meer dan knippen en plakken. Er zit een strategie achter.
In onze podcast over dit onderwerp waarschuwde een van onze gasten: "We hebben wel eens dat die focus zo ligt op 'we moeten mee in die short form content hype' dat er wel eens de vraag komt: 'We moeten daar heel veel snippets uithalen en allemaal korte video's'. Maar als je een video maakt met gewoon tien random shots met een leuk muziekje eronder, dat werkt niet."
5 principes voor succesvol content repurposing
Hier zijn vijf belangrijke principes die we hebben geleerd:
1. Begin met kwaliteit
Investeer in een hoogwaardige primaire productie. De afgeleide content kan nooit beter zijn dan het bronmateriaal.
2. Denk modulair tijdens de productie
Plan je opname met hergebruik in gedachten. Zorg voor natuurlijke breekpunten en standalone segmenten.
3. Context is koning
Pas elke afgeleide content aan het specifieke platform en publiek aan. Een LinkedIn snippet heeft een andere insteek nodig dan een TikTok fragment.
4. Behoud de essentie
Zelfs je kortste fragment moet een duidelijke boodschap of inzicht bevatten. Kwaliteit gaat boven kwantiteit. Zoals onze gast in de podcast benadrukte:
"Ook die korte verhaaltjes moeten een verhaal hebben. Die korte video's moeten toch even nadenken: oké, wat is dan die trigger? Kan het een visuele hoek zijn? Kan het iets zijn wat er gezegd wordt?"
5. Optimaliseer per platform
Formaat, ratio, ondertiteling, visuele stijl, pas deze aan voor elk kanaal volgens de best practices voor dat platform.
Praktijkvoorbeeld: content repurposing in actie
Laten we eens kijken hoe een recente podcast aflevering van Onruststokerz over videomarketing werd getransformeerd:
Oorspronkelijke content: 45 minuten durende podcast aflevering over videomarketing
Afgeleide content:
- LinkedIn video (60 sec): Expert Tip over het balanceren van short form en long form content met ondertiteling
- Instagram Reel (30 sec): Visueel aantrekkelijke animatie rond het concept "Van grijze muis naar onruststoker"
- Blog (1200 woorden): "Short Form vs. Long form Video: "Wat werkt wanneer in jouw marketingstrategie?"
- LinkedIn post: Quote afbeelding met een prikkelende uitspraak uit de podcast
- Nieuwsbrief Segment: Samenvatting van de belangrijkste inzichten voor abonnees
Eén opnamesessie, vijf verschillende content formats, allemaal met een eigen doel in de marketingstrategie.
Technologie als versneller van content repurposing
Moderne tools maken het hergebruiken van content eenvoudiger dan ooit. Zoals onze podcastgast opmerkte: "Wat nu in de nieuwste Adobe software zit, is text-based editing, waarin je gewoon eigenlijk commands kan geven en op basis daarvan gaat hij voor je aan de slag. Er zijn ook allerlei tools die bijvoorbeeld deze podcast aflevering, de snippets die eruit worden gehaald, dat is ook met de hulp van een AI tool."
Enkele tools die tegenwoordig beschikbaar zijn:
- Whisper - Voor het omzetten van video's naar tekst, ideaal voor blogposts
- Descript - Video-editor met transcriptie-functionaliteit
- Perplexity.ai - Voor het genereren van content-ideeën
- Canva - Voor het maken van visuele content zoals quotes en infographics
- Opus en FlexClip - Voor het maken van korte videoclips
De ROI van content repurposing
De voordelen van deze aanpak zijn duidelijk:
- Tijdsbesparing: In plaats van 5 aparte producties, is er slechts 1 nodig
- Kostenbesparing: Lagere productiekosten per content-item
- Consistentie: Uniforme boodschap over alle kanalen
- Bereik: Elk platform bereikt een ander segment van je doelgroep
- SEO voordelen: Meer content rond dezelfde zoektermen versterkt je vindbaarheid
Zoals onze podcast-gast samenvatte: "Het is niet alleen de hele podcast die we uploaden. We halen snippets uit met onderwerpen die voor de doelgroep interessant kunnen zijn. Dus er is niet één video, er zijn twintig video's die eruit komen."
Zo begin je met content repurposing
Wil je zelf aan de slag met het hergebruiken van content? Hier zijn de stappen:
- Inventariseer je bestaande content - Welke long form content heb je al die je kunt opsplitsen en hergebruiken?
- Identificeer je kernboodschappen - Wat zijn de belangrijkste inzichten of uitspraken die op zichzelf kunnen staan?
- Bepaal je kanalenstrategie - Welke platforms zijn relevant voor jouw doelgroep en wat werkt daar?
- Plan je contentkalender - Hoe verdeel je je afgeleide content strategisch over tijd?
- Meet en optimaliseer - Welke afgeleide content presteert het beste en waarom?
Conclusie: werken aan impact, niet aan volume
Bij content repurposing gaat het uiteindelijk niet om meer produceren, maar om slimmer produceren. Het gaat om het maximaliseren van de impact van elke minuut productietijd en elke euro van je marketingbudget.
Zoals onze gast in de podcast het treffend samenvatte: "Je moet kijken naar de klant. Wat voor type content erbij past. Wil je op een speelse manier content maken? Wil je op een informatieve manier content maken? En doordat je gaat kijken wat dicht bij jou staat, en daar een strategie op aan te passen, krijg je ook het beste effect."
Door één hoogwaardige video podcast te transformeren naar een maand aan relevante content, helpen we bij Onruststokerz onze klanten om consistent zichtbaar te blijven, zonder dat het een fulltime baan wordt.
Wil je meer leren over hoe je jouw content effectief kunt hergebruiken? Luister dan naar onze volledige Onruststokerz podcast-aflevering waarin we dieper ingaan op content repurposing strategieën en hoe je ze kunt toepassen. Beschikbaar op Spotify, Apple Podcasts en YouTube.
Onruststokerz helpt bedrijven om op te vallen in een markt vol grijze muizen. We zetten podcasting in als motor van je hele contentstrategie. Eén goede video podcast = een maand lang content. Neem contact op om te ontdekken wat wij voor jouw zichtbaarheid kunnen betekenen.
