.png)
Van grijze muis naar onruststoker: Waarom zichtbaarheid cruciaal is voor ondernemers
Vijf jaar geleden was Rubin Koot een grijze muis. Hij durfde zijn kop niet boven het maaiveld uit te steken, bang dat die eraf gehakt zou worden. Vandaag introduceert hij zichzelf op netwerkevents als "professioneel onruststoker."
Wat veranderde er? Rubin ontdekte wat elke succesvolle ondernemer leert: online zichtbaarheid is geen luxe, maar een noodzaak. In een wereld vol keuzes wint niet het beste product, maar het meest zichtbare merk.
De pijn van onzichtbaarheid
"In het begin was ik wel echt een grijze muis. Ik dacht van ja, als ik mijn kop maar niet hoog genoeg boven het maaiveld uitsteek, dan kan mijn kop er ook niet afgehakt worden."
Deze angst kost ondernemers letterlijk geld. Terwijl Rubin geweldige resultaten behaalde, wist de markt niet dat hij bestond. Potentiële klanten kozen voor concurrenten, niet omdat die beter waren, maar omdat ze zichtbaarder waren.
Het keerpunt kwam tijdens een gesprek met een e-commerce manager van een grote firma. Deze was onder de indruk van Rubin's ideeën. Toen realiseerde Rubin zich: als zo'n manager dit voor mij aanneemt, heb ik misschien toch wel wat zinnigs te vertellen.
Het imposter syndrome overwinnen
Voor veel ondernemers is online zichtbaarheid eng omdat het confronteert met imposter syndrome. Wie ben ik om hier iets over te zeggen?
Rubin worstelde met dezelfde twijfels. Tijdens corona vergeleek hij zichzelf constant met andere ondernemers op social media die miljonair waren en in Dubai woonden. Maar gaandeweg leerde hij: niemand is over één nacht rijk geworden. Authenticiteit wint van perfectie.
Business branding: Een merk met een mening
Business branding gaat verder dan een logo. Het gaat om een merkpersoonlijkheid die opvalt. Rubin werkte samen met consultant Boris om zijn strategie te verfijnen en ontdekte zijn bestemming: van grijze muis naar onruststoker.
"Als jij allemaal hetzelfde zegt, dan val je niet op. Je moet het zwarte schaap zijn tussen de witte schapen."
Rubin's bedrijf staat voor "een merk met een mening." Dit betekent niet alleen vertellen wat je doet, maar ook waarom je het doet en voor wie je het NIET doet. In plaats van te focussen op mooie belichting, hamert hij op resultaat: "Wat boeit die belichting nou? het draait om wat die video oplevert voor de klant."
Deze stellingname strijkt sommigen tegen de haren in. Maar dat is precies het punt. Door een duidelijke mening te hebben, trekt hij de juiste klanten aan en stoot hij de verkeerde af.
Thought leadership: Van volger naar leider
Thought leadership betekent niet dat je de slimste moet zijn. Het betekent dat je durft te delen wat je weet en je mening durft te geven.
Rubin's eerste LinkedIn-post was doodeng: "De zweetdruppels vlogen me om de oren." Maar zoals springen van de hoge duikplank, de eerste keer eng, daarna verslavend.
Van informatiezender naar karaktervorming
Veel ondernemers blijven steken in tips en tricks delen, maar vergeten hun persoonlijkheid. Thought leadership draait om karakter tonen.
"Je wil ervoor zorgen dat jouw merk als een persoonlijkheid wordt gezien. Als jij voor Apple kiest, dan kies je niet voor Windows."
Contentstrategie: Systematiek boven inspiratie
Een effectieve contentstrategie draait niet om inspiratie, maar om systematiek. Rubin ontdekte dit met zijn podcast.
"Door die podcast hebben we een consistente flow van content. En zo moet je voor jezelf manieren creëren waardoor je die consistentie kan vasthouden."
Content als kapstok
Zonder duidelijke positionering is content maken een nachtmerrie. Met een heldere payoff wordt het makkelijker. Voor Rubin is die kapstok: bedrijven helpen van grijze muis naar onruststoker worden.
Het multiplicatoreffect
Slimme contentstrategie werkt als multiplicator. Eén podcast wordt een blog, LinkedIn posts, Instagram content, en video snippets. Het geheim: systematiek. Elke week content maken, ongeacht inspiratie.
Praktische stappen: Van grijze muis naar onruststoker
Stap 1: Definieer je "waarom"
Voor effectieve business branding moet je weten waarom je doet wat je doet. Welk probleem wil je oplossen?
Stap 2: Kies je gevecht
Thought leadership vereist een standpunt. Waar sta je voor? Welke mening heb je die anderen niet hebben?
Stap 3: Start klein, maar start wel
Je eerste LinkedIn-post hoeft niet perfect. Begin met ervaring delen of een inzicht uit je vakgebied.
Stap 4: Creëer systematiek
Ontwikkel een contentstrategie die je kunt volhouden. Liever één keer per week consistent dan elke dag voor een maand.
Stap 5: Omarm reacties
Zowel positieve als negatieve reacties betekenen dat je impact maakt. Geen reactie is erger dan negatieve reacties.
De prijs van onzichtbaarheid
Wat kost het om onzichtbaar te blijven?
- Gemiste kansen: Potentiële klanten kiezen zichtbaardere concurrenten
- Lagere prijzen: Zonder autoriteit geen premium tarieven
- Beperkte groei: Afhankelijk van doorverwijzingen in plaats van actief klanten aantrekken
- Minder plezier: Je licht onder de korenmaat houden
Conclusie: Jouw moment om op te vallen
Rubin's transformatie bewijst dat zichtbaarheid een keuze is, geen talent. Online zichtbaarheid is geen ijdelheid, maar verantwoordelijkheid. Als jij een oplossing hebt maar niemand weet ervan, help je niemand.
Business branding gaat niet om jezelf groot maken, maar duidelijk maken wie je helpt. Thought leadership betekent durven delen wat je weet. En contentstrategie zorgt dat je boodschap consistent de wereld ingaat.
Ergens zit een ondernemer die jouw hulp nodig heeft. Die wacht op jouw oplossing. Die alleen nog niet weet dat jij bestaat.
De wereld heeft genoeg grijze muizen. Maar onruststokers? Die kunnen we nooit genoeg hebben. Luister naar de volledige aflevering met Rubin Koot over zijn ondernemersreis van grijze muis naar onruststoker via Spotify, Youtube of Apple podcast.
