.png)
Van reclame naar entertainment: Hoe bedrijven moeten evolueren op social media
"Bedrijven zijn heel snel bezig met het maken van reclame, terwijl ik denk dat het tijdperk van reclame maken wel een klein beetje over is. En dat je nu vooral bezig bent met entertainment."
Deze krachtige uitspraak deed Sjoerd Lormans, eigenaar van Media Monkeys, tijdens onze recente Onruststokerz podcast. Een statement dat de kern raakt van hoe social media drastisch is veranderd en waar veel bedrijven nog steeds mee worstelen.
In deze blog duiken we in de verschuiving van traditionele reclame naar entertainment gedreven content, een van de belangrijkste social media trends die we in 2025 zien. We bespreken waarom deze evolutie plaatsvindt, wat dit betekent voor jouw bedrijf, en vooral: hoe je kunt overschakelen naar content die écht resoneert met je publiek.
Het probleem: Reclame werkt niet meer op social media
De dagen waarin je simpelweg je producten kon etaleren of aanbiedingen kon delen op social media zijn definitief voorbij. Sjoerd merkte tijdens onze podcast treffend op:
"Platformen zijn echt entertainment platformen geworden. En bedrijven moeten daarin meegaan."
Het probleem dat veel bedrijven ervaren is tweeledig:
- De algoritmische realiteit: Social mediaplatforms prioriteren content die engagement genereert, niet content die verkoopt. Promotionele berichten worden steeds minder getoond.
- Veranderd gebruikersgedrag: Mensen komen op social media voor ontspanning, inspiratie en connectie, niet om reclame te zien. Zoals Sjoerd het verwoordde: "Mensen willen het veel liever hebben over wie ben jij als bedrijf? Wie zit daar achter? De mens."
Bedrijven die vasthouden aan traditionele reclameboodschappen zien hun bereik en impact gestaag afnemen. Wat vroeger werkte, werkt simpelweg niet meer in het huidige social media landschap.
De oorzaak: De entertainment revolutie
Waarom vindt deze verschuiving plaats? De kern van de zaak is dat social media engagement fundamenteel is veranderd. We zien een aantal duidelijke oorzaken:
1. Content Overvloed
Met miljarden gebruikers die dagelijks content delen op social media, is er een enorme overvloed aan informatie. Sjoerd benoemde dit treffend: "Je ziet dat de dichtheid, de content dichtheid op platforms veel hoger is geworden. Dus waar er in 2018 een deel van de bedrijven op social media zat, zit nu bijna ieder bedrijf wel op een social media platform."
In deze zee van content moet je iets bijzonders bieden om op te vallen. Standaard promotionele content wordt simpelweg weggefilterd door zowel algoritmes als gebruikers.
2. Veranderende verwachtingen
De verwachtingen van gebruikers zijn drastisch veranderd. Ze verwachten content die:
- Onderhoudend is
- Waarde toevoegt
- Authentiek overkomt
Zoals Sjoerd tijdens onze podcast benadrukte:
"Het is niet meer voldoende om alleen maar gewoon reclame te maken. Dus je kunt niet meer gewoon je aanbiedingen op social media zetten. Of je producten alleen maar etaleren. Dat helpt niet meer."
3. De opkomst van vertical video
Een concrete ontwikkeling die deze verschuiving illustreert is de opkomst van vertical video op platformen zoals TikTok, Instagram Reels, en nu ook LinkedIn. Sjoerd deelde een interessant inzicht over deze ontwikkeling op LinkedIn:
"LinkedIn heeft recent een functionaliteit uitgerold van de video tab, vertical content, vertical videocontent. Op het moment dat je een video gebruikt op LinkedIn, krijg je natuurlijk veel meer voeling met wat er tegenover je zit. Dus je kunt veel meer overbrengen met een video."
Deze formats dwingen bedrijven om te denken in termen van entertainment en betrokkenheid in plaats van directe verkoop boodschappen.
De oplossing: Van zender naar entertainer
Hoe kun je als bedrijf deze overgang maken? Op basis van onze discussie met Sjoerd en onze eigen ervaringen, zijn er een aantal concrete strategieën die werken:
1. Focus op menselijke verhalen met storytelling
Storytelling voor je bedrijf is niet langer een luxe maar een noodzaak. Mensen verbinden zich met verhalen, niet met productspecificaties. Sjoerd benadrukte dit met een prachtig voorbeeld van café De Pleisterplaats:
"Ze waren genomineerd voor het beste truckerscafé van Nederland. We hebben samen met alle stakeholders in dat bedrijf, dus de eigenaren, maar ook het hele personeel, heel veel van hun klanten, van hun leveranciers samengezeten om na te denken over een campagne."
Het resultaat was indrukwekkend: "Met een kleine reeks van zo'n zes video's, vrij laagdrempelig gemaakt, hebben we meer dan 130.000 mensen bereikt. En ik geloof 3.500 tot 4.000 likes. Zonder een euro uit te geven verder aan budget."
De sleutel? Authentieke verhalen van echte mensen die trots waren op hun bedrijf en dit enthousiasme kunnen overbrengen.
2. Gevarieerde content die verrast
Een cruciaal inzicht dat Sjoerd deelde is het belang van gevarieerde content: "Een goede social media strategie begint in mijn optiek bij een goede balans. Dus diversiteit aan content. Dan een keer een foto. Dan een keer een goed verhaal. Dan een swipe through. Dan een video."
Interactieve content speelt hierbij een steeds belangrijkere rol. Denk aan:
- Polls en vraag stickers op Instagram
- Interactieve documenten op LinkedIn
- Quizzen en tests
- Uitnodigingen om mee te denken of te reageren
Sjoerd merkte op dat dit soort content niet alleen engagement genereert maar ook helpt bij het bouwen van een diepere band met je publiek: "Je kunt het hebben over 'hé ik heb hier een vet project gehad voor een klant'. Je kunt het ook hebben over 'kijk dit is mijn collega en die heeft dit verhaal achter zich hangen'. Of 'we hebben deze prijs gewonnen'."
3. Gezichten in beeld brengen
Een van de meest praktische tips die Sjoerd deelde was het belang van mensen laten zien in je content:
"Je ziet gewoon dat advertenties en ook berichten met gezichten erin bijvoorbeeld het gewoon veel beter doen dan een advertentie zonder een gezicht."
Deze simpele maar krachtige aanpak sluit perfect aan bij het menselijke aspect dat social media zo effectief maakt. Door letterlijk een gezicht te geven aan je merk, creëer je onmiddellijk meer verbinding en vertrouwen.
4. De juiste balans tussen voorbereid en spontaan
Een interessant spanningsveld dat Sjoerd benoemde is de balans tussen voorbereide content en spontaniteit: "Als je bij dingen laat instuderen, dan kun je er de klok op gelijk zetten dat dat niet helemaal goed gaat." Tegelijkertijd gaf hij aan dat het belangrijk is om wel strategisch te werk te gaan.
De oplossing? "Mij kun je beter gewoon een beetje laten improviseren. Maar dat gaat niet altijd even goed." Dit laat zien dat authenticiteit vaak belangrijker is dan perfectie als het gaat om social media engagement.
Praktijkvoorbeeld: De impact van video op LinkedIn
Een concreet voorbeeld van deze verschuiving dat Sjoerd deelde tijdens onze podcast betreft LinkedIn's recente introductie van vertical video:
"LinkedIn heeft recent een functionaliteit uitgerold. Ja, van de video tab, vertical content, vertical videocontent. Met het stuk vertical video content ga je de content wel iets laagdrempeliger maken."
Hij legde uit dat dit voor veel traditionele LinkedIn, marketeers aanvankelijk ongemakkelijk was, LinkedIn was immers altijd een 'serieus' platform, maar dat het juist enorme kansen biedt:
"Het aantal bedrijven wat daar nu actief mee bezig is, is gewoon nog niet zo gigantisch groot. Het is dus echt nog heel nieuw. Dus dat betekent dat als je daar nu als bedrijf op inspreekt, dat als mensen naar die videotab gaan, dat het kans groot is dat ze jou te zien krijgen."
Dit voorbeeld toont perfect hoe snel social media trends zich ontwikkelen en hoe bedrijven die vroeg inspringen op nieuwe format mogelijkheden een concurrentievoordeel kunnen creëren.
De AI-valkuil: Waarom automatisering authenticiteit niet kan vervangen
Een belangrijke waarschuwing die Sjoerd gaf tijdens onze podcast betreft het gebruik van AI voor contentcreatie. Hij zag een zorgelijke trend:
"Je ziet nu wel best wel een trend opkomen om met AI te werken. Mensen weten dat die persoonlijke touch belangrijk is. Maar gaan dat dan toch proberen te ondervangen door AI. Ze gaan dat volledig door ChatGPT laten schrijven. Of ze gaan foto's van zichzelf constant genereren in hetzelfde gezicht."
Zijn waarschuwing was duidelijk: "Mensen prikken daar wel doorheen. Je voelt dat de authenticiteit er vanaf gaat."
In een tijd waarin authenticiteit juist cruciaal is voor social media engagement, is dit een belangrijke valkuil om te vermijden. Technologie kan helpen bij het efficiënter maken van processen, maar mag nooit de menselijke touch vervangen die sociale media zo krachtig maakt.
Conclusie: De toekomst van social media is entertainment met een menselijke touch
Als we alle inzichten uit onze podcast met Sjoerd samenvatten, wordt één ding glashelder: de toekomst van effectieve social media marketing ligt niet in meer, betere of slimmere reclameboodschappen, maar in entertainment met een menselijke touch.
Sjoerd vatte het krachtig samen:
"Als je authentiek bent. Ik denk dat dat het belangrijkste is. Geef met enthousiasme weer wat je doet en zorg ervoor dat je collega's meewerken aan de content, zichtbaar zijn in de content en dat je als bedrijf gewoon de ware personen achter je onderneming laat zien."
Deze verschuiving vraagt om een fundamenteel andere benadering van social media:
- Minder nadruk op directe verkoop
- Meer focus op het vertellen van authentieke verhalen
- Meer variatie in content
- Een entertainende benadering die verrast en betrekt
De bedrijven die deze transitie succesvol maken, zullen in 2025 en daarna floreren in een steeds competitiever social media landschap. Zij begrijpen dat social media trends komen en gaan, maar dat de behoefte aan authentieke, menselijke connectie blijft.
De vraag is niet óf je deze verschuiving moet maken, maar hoe snel je hem kunt implementeren in je strategie.
Wil je meer leren over hoe jouw bedrijf de transitie kan maken van reclame naar entertainment op social media? Luister dan naar onze volledige Onruststokerz podcast met Sjoerd Lormans via Spotify, Youtube of Apple podcast. En laat in de comments weten welke stappen jij al hebt gezet om je social media aanpak te vernieuwen.
