Een podcast maken is één ding. Zorgen dat hij iets oplevert, is iets anders. Dat is podcast marketing: de podcast inzetten als marketingmiddel, en de podcast zelf vermarkten zodat iemand hem hoort.
Wij zien vaak het omgekeerde. Een mooie opname, een aflevering op Spotify, één post op LinkedIn, en dan stilte. In dit artikel lees je hoe je dat voorkomt.
Wat een podcast doet voor je marketing
Een podcast doet iets wat een advertentie niet kan: mensen brengen twintig minuten, een half uur of langer met je door. Ze horen hoe je denkt, hoe je praat en waar je voor staat. Dat bouwt vertrouwen sneller op dan tien posts.
Daardoor werkt een podcast goed voor:
- Klanten. Wie je drie afleveringen heeft gehoord, belt je met een andere vraag dan iemand die je net heeft gegoogeld.
- Werving. Laat je mensen vertellen hoe het is om bij je te werken. Dat is employer branding in zijn sterkste vorm.
- Autoriteit. Wie elke maand een scherpe mening heeft over zijn vak, wordt daar de naam voor. Lees meer over thought leadership.
- Netwerk. Een podcast is een goede reden om iemand uit te nodigen met wie je anders nooit aan tafel komt.
Eén aflevering, een maand content
Het grootste misverstand: een aflevering is één stuk content. Dat is het niet. Uit één goede opname haal je:
- de volledige video op YouTube;
- de audio op Spotify en Apple Podcasts;
- clips van dertig tot zestig seconden voor LinkedIn, Instagram en TikTok;
- een blog over het onderwerp, zodat je in Google gevonden wordt op wat je zegt;
- quotes als losse post of in je nieuwsbrief.
Zo heb je weken content uit één opnamedag. Lees hoe dat werkt bij een videopodcast.
Je podcast verspreiden
Voor B2B is LinkedIn vaak het belangrijkste kanaal. Post geen link met “nieuwe aflevering!”, maar een clip of een uitspraak die op zichzelf staat, met de link in de reacties of de tekst. Rubin Koot haalde met Onruststokerz in minder dan een half jaar ruim 2 miljoen impressies op LinkedIn.
YouTube
Daar zoeken mensen op hun vraag. Geef elke aflevering een titel met het onderwerp, een thumbnail met een gezicht en hoofdstukken. Lees waarom je podcast op YouTube hoort.
Maak van elke aflevering een blog. Niet de uitgeschreven tekst, maar een artikel over de vraag die in de aflevering wordt beantwoord. Zo word je gevonden door mensen die nooit naar een podcast zouden zoeken.
Gasten
Geef je gast clips, een afbeelding en een kant-en-klare tekst. Hoe makkelijker je het maakt, hoe vaker hij de aflevering deelt. Zijn netwerk is je nieuwe publiek.
Je eigen kanalen
Je nieuwsbrief, je e-mailhandtekening, je website. Wie al klant is, is ook een luisteraar die je wilt houden.
Wat je meet
Luisteraars en downloads zijn leuk, maar ze zeggen weinig over wat je podcast oplevert. Meet liever wat er gebeurt:
- hoeveel gesprekken of aanvragen er via je podcast binnenkomen (vraag het gewoon: “hoe ken je ons?”);
- hoeveel sollicitanten je podcast noemen;
- welke clips en onderwerpen de meeste reacties krijgen, zodat je weet waar je meer van moet maken.
Een podcast met tweehonderd luisteraars uit precies je doelgroep kan meer opleveren dan een met tienduizend willekeurige.
Kort samengevat
Podcast marketing begint bij het doel: klanten, werving, autoriteit of netwerk. Daarna maak je van elke aflevering een maand content, verspreid je die op de kanalen van je doelgroep, en meet je wat het oplevert in plaats van alleen wie luistert.
Wil je dat iemand dit voor je regelt, van strategie tot verspreiding? Lees hoe podcast laten maken bij Onruststokerz werkt, of bekijk wat het kost.